极米科技董事长钟波:行业要警惕“劣币驱良币”现象

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1月9日晚,2024年CES在拉斯维加斯开幕之际,极米科技推出全球首款通过IMAX ENHANCED认证的智能投影。   在去年国内投影仪市场持续承压的情况下,极米科技董事长钟波对新品寄予厚望。   眼下,智能家用投影仪市场经历了前期快速扩张之后,正面临同质化和价格竞争的局面。一方面,随着消费降级与行业参与者的增多,中小品牌的性价比策略对大品牌的产品价值和形

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  1月9日晚,2024年CES在拉斯维加斯开幕之际,极米科技推出全球首款通过IMAX ENHANCED认证的智能投影。

  在去年国内投影仪市场持续承压的情况下,极米科技董事长钟波对新品寄予厚望。

  眼下,智能家用投影仪市场经历了前期快速扩张之后,正面临同质化和价格竞争的局面。一方面,随着消费降级与行业参与者的增多,中小品牌的性价比策略对大品牌的产品价值和形象塑造产生着影响;另一方面,中端智能投影仪的亮度、分辨率、技术方案的差异化程度缩小,主流产品价格不断走低。

  去年前三季度,极米科技主营收入24.22亿元,同比下降15.98%;归母净利润8616.62万元,同比下降73.86%。今年是极米成立的第十个年头,如何带领公司穿越产业周期,重回增长轨道,是对钟波及其团队的一大考验。

  激战混合光源

  2018年以来,智能家用投影仪行业内企业逐渐增多,相关产业链趋于成熟,成本降低推动终端价格下降,使产品销量迅速攀升,市场规模随之上涨。相关数据显示,2018至2022年,智能家用投影仪销售额的年复合增长率为23.3%,而中国是全球最大的投影机市场。

  但自2023年开始,投影仪市场持续承压。IDC咨询报告显示,2023年上半年中国投影机市场总出货量233万台,同比下降0.7%;销售额73.2亿元,同比下降21.1%。另据洛图科技数据,2023年前三季度,国内投影仪市场销量为140.7万台,同比上涨9.7%,销售额20.1亿元,同比下降14.5%。

  回顾极米在过去十年的发展,钟波坦承确实有不少波折和诱惑。钟波口中的“波折与诱惑”之一是光源技术路径之争。据了解,常见的激光光源方案包括单色激光、普通三色激光和激光混合光源。单色激光的问题在于其色域覆盖小,无法达到纯正的原色色彩显示,甚至不能达到Rec.709的色域全覆盖,观影时画面偏色明显,其优势在于投射白色画面时亮度数值更高。搭载该光源的投影更适用于会议室展现PPT、表格等对色彩要求不高的场景。

  而普通三色激光光源采用红绿蓝三种颜色的激光器,能同时保证亮度、色彩和对比度的提升,但由于它是波段极窄的单一窄光谱,会造成散斑和彩边重影。“散斑问题解决不好会感觉画面像蒙了一层毛玻璃,比较模糊;彩边重影问题解决不好会容易看到图像边缘的彩色重影。”极米科技CTO 冉鹏对21世纪经济报道记者表示。

  据其介绍,去年5月极米推出“宽光谱+窄光谱”光源技术路线Dual Light 1.0,在提升画质的同时,把激光光源的散斑和彩边重影优化到人眼不可感知的状态。如今,“宽光谱+窄光谱”的混合光源方案已经成为投影行业各品牌都在发力的光源技术路线。目前激光混合光源有五种不同方案,但各种方案之间差别巨大。

  以光峰科技(688007)为例,其在2022年11月对外发布的ALPD5.0超级全色激光技术,主打以三种颜色的激光光源打底,另外叠加三种颜色的LED光源;而视美乐首创的SLPL激光荧光光源技术,则以蓝色激光激发与激光荧光管技术为核心;卡西欧光源技术以激光激发的荧光+激光为光源配方,配以红色LED为辅助光源。

  而极米这次最新发布的Dual Light 2.0延续了“宽光谱+窄光谱”光源技术路线。“我们围绕这一整套架构申请的专利已超过65件,目前已授权40件。”冉鹏透露。

  数据显示,2021年-2023年Q3,极米研发投入累计9.4亿元,研发费率从2020年的5%提升到2023年前三季度的超过12%。对于外界关注公司如何平衡收支、改善盈利的问题,钟波回应称,极米一直坚持长期主义的经营理念。

  “虽然最近一年多外部经济环境不是很好,大家对提升生活品质的非刚需产品的选择和尝鲜都略微谨慎,但我相信一切难题都可以通过技术革新和市场教育,最后得以解决。”在钟波看来,随着底层光源技术的不断突破,投影仪行业将进入到一个新的时代。

  开拓海外市场

  洛图科技(RUNTO)数据显示,2023年前三季度,全球投影机市场出货量达到1350万台,同比增长4.5%。其中,中国大陆在全球的出货量占比达到37.6%,美国市场排名第二,市场份额为18.7%。中国已成为全球最大的投影机市场。2023年前三季度,中国大陆系品牌在全球市场的出货量占比超过75%。

  而在竞争层面,去年前三季度全球投影机市场TOP4品牌为爱普生、极米、坚果和优派,合计份额为19.3%。其中,日系品牌爱普生在全球投影机市场占据领先地位,前三季度的份额达到10%,中国品牌极米排名全球市场出货量第二。

  洛图科技(RUNTO)预计,2023年全年全球投影机市场出货量将达到1827万台,同比增长2.4%;2024年出货量将达到1931万台,同比增长5.7%。其中,海外市场将达到1210 万台,同比增长7%,增速高于中国市场。

  据极米科技CEO肖适透露,目前极米在全球已经进驻了4500家门店,并在美国、日本、德国、新加坡等地设立了海外公司,海外渠道覆盖不断扩大,除亚马逊、日本乐天等主流线上渠道外,还进入到欧洲、美国、日本等市场的主要线下零售渠道。今年极米将继续开拓海外市场,重点放在欧美,“尤其是欧洲,我们在德语区跟法语区做了重点覆盖,海外的市场空间还是非常大的。”

  极米财报显示,2022年公司实现境外收入7.9亿元,同比增长82.04%;2023年上半年公司实现境外收入3.5亿元,同比增长39.14%。“欧美市场与中国市场不同,中国消费者对于色彩的刺激度非常关注,但是欧美的消费者对于色彩的还原度和真实程度更加重视。”肖适认为,要做好海外市场,关键是要把本地化做好。

  以日本为例,在洞察日本的消费市场后,极米研发团队发现他们的居住环境相对狭小,没有放置投影的空间,而且吸顶灯的接口也是标准化的,于是开发出“极米神灯”,将投影与顶灯结合起来,在当地大获成功。

  相比之下,国内市场则卷得多。一方面,大尺寸电视价格不断下探,85英寸电视4000多元就能买到,挤压到部分中高端市场需求;另一方面,还没作为生活必需品的投影仪,在谨慎消费的大潮下首当其冲受到影响。

  目前,主流品牌以DLP技术为主导,但LCD投影仪凭借色彩鲜艳、价格更亲民占据绝大多数市场份额。洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2023年上半年,1LCD(单片式)技术的线上市场份额提升至63.7%,同比上升4.5%;3LCD(三片机)技术占比为2.2%,同比上升0.7%。

  由于LCD技术成熟且行业准入门槛较低,品牌本来就厮杀激烈。加上近年DLP品牌也通过子品牌模式加速布局LCD市场,比如当贝旗下哈趣、峰米旗下小明、坚果旗下微果及知麻等,价格战愈演愈烈。奥维云网(AVC)数据显示,2023年上半年DLP投影的市场均价为3587元,而LCD投影均价为972元。

  对此,钟波认为行业要警惕“劣币驱良币”的现象。“目前厂家确实要有清醒的认知,都在想办法降低大家的消费门槛,但是要有所操守。”他进一步指出,现在以单LCD为主的低价产品充斥市场,不但亮度虚标,还有各种各样的质量问题,“消费者买回去后发现和宣传的不一样,甚至带来很差的体验,最后损害到整个行业,对整个行业失去信心,这是我们不想看到的。”

  在冉鹏看来,家居化和智能化将是投影仪行业未来的两大趋势。尽管这两年中国家用投影仪市场规模增速有所放缓,但头豹研究院分析师吴金翼认为,智能家用投影仪的渗透率仍将进一步提升,主要增长点来自于超高清产品的推广、更先进的软件算法,以及产品在租房群体中的普及等。

  据钟波透露,目前中国投影市场智能水平达到了88%,全面领先于全球平均水平。“我相信随着产品形态的变化,会激发大家更多的需求,投影带来的想象力和新场景不仅限于观影,还可以成为智慧家庭伙伴,市场还是广阔的。”

(文章来源:21世纪经济报道)

来源:21世纪经济报道

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