百货零售板块与国民生活存在很大的关系，我国经济的发展带动着百货零售行业规模在扩张。最近不少股民朋友都在公众号问我，步 步 高 002251怎么样呀？值不值得上车？今天咱们就来详细讲讲，步 步 高这支一般零售板块的热门股。（一）一般零售行业分析一、从基本面看一般零售的投资逻辑百货零售行业和人民的生活紧密联系，在经济的不断发展的基础上，人们更加喜欢百货零售。疫
百货零售板块与国民生活存在很大的关系，我国经济的发展带动着百货零售行业规模在扩张。
最近不少股民朋友都在公众号问我，步 步 高 002251怎么样呀？值不值得上车？今天咱们就来详细讲讲，步 步 高这支一般零售板块的热门股。
（一）一般零售行业分析
一、从基本面看一般零售的投资逻辑
百货零售行业和人民的生活紧密联系，在经济的不断发展的基础上，人们更加喜欢百货零售。疫情的突然出现，这样的话中国百货企业的转型步伐必须加快。
下面给大家市场方向和供给侧来分析下百货零售板块的投资逻辑：
★从市场方面看
1、疫情后百货零售总额反转：疫情初期，百货零售好几个企业相继停业了，但是，疫情稳定以后百货零售行业销售总额显著反转，疫情以前的增长态势逐步恢复了起来。
2、数字化进程明显加速：疫情的出现大大加速了数字化进程，不论是线上还是线下，显然销售规模都增大了。
★从供给侧来看
1、疫情影响：受到疫情的冲击，不少百货零售业企业都退出了市场，进而导致部分地区的供应跟不上需求。
2、创新商品和服务供给：个性化定制商品和服务正在进行市场规模的扩大措施，该领域在供给方面所存在的缺口挺大的。
综上，在市场前景广阔的情况下，在百货零售行业在持续发展的情况下，未来百货零售行业的发展空间将会变得更大。
二、从近期盘面技术面、资金面看一般零售后市走势
盘面基本情况
一般零售行业
截止收盘，一般零售指数，涨跌幅。
| 大盘VS行业 | ||
|---|---|---|
| 日期 | 大盘 | 行业 |
| 07月05日 | -0.7% | -0.3% |
| 07月06日 | -0.5% | -0% |
| 07月07日 | -0.3% | 0.9% |
| 07月10日 | 0.2% | 1.1% |
| 07月11日 | 0.6% | 0.6% |
| 07月12日 | -0.8% | -0.9% |
| 07月13日 | 1.3% | 0.8% |
近7日以来该行业走势，大盘。
如果你想了解有关一般零售后期走势如何？又或者想知道后市应该关注哪些方向？请继续往下阅读
（二）步 步 高个股分析
一、步 步 高公司基本情况
你关注的这支步 步 高002251，总市值亿元。
步步高的主营业务是商品零售，覆盖超市、百货等多种业态，旨在为消费者提供全方位的商品购物体验。 公司主要通过直接经营连锁店实现业务运营，超市业务则以自营为主，而百货业务则主要依靠联营合作开展。
公司在湖南、广西两省连锁零售行业居于领先地位，公司386家门店遍布各个区域，其中包括湖南、广西、江西、四川等地区，公司在经营中拥有43家百货门店和343家超市门店（包括家电门店），总面积大概458万平方米。
如果你想要知道零售-百货零售行业下还有哪些股票值得关注？点击下方链接，直接领取牛股名单：二、步步高产品分析——立足中小城市差异化竞争，在湖南、广西形成网络规模优势
营业收入上，公司的收入主要来源于商品零售等主营业务。
{步步高002251图片21}
立足于中小城市的发展策略：
随着外资零售品牌的大规模进入和快速扩张，我国主要城市的零售业竞争愈发激烈，而那些中小城市的零售业相比较竞争是没有这么激烈的。
公司在确立自己的零售业务目标市场时，选择了以中小城市为主要发展区域，采用密集战术，围绕中小城市打造商业体，辐射周边农村市场，既避免了过于激烈的市场竞争，在湖南省中小城市中占据领先地位，超越其他大型零售企业，抢占有利商机。
密集式开店形成的网络布局优势：
公司采用密集式开店的战略，在湖南、广西市场获得了网络规模的优势。公司门店的选址通常会考虑到未来商业中心的发展潜力，以及城市黄金地段的位置。
一方面，密集的门店网络有助于公司在商品采购、营销推广、仓储物流、人员调配、品牌宣传等方面产生良好的协同效应，从而降低公司门店的经营成本。
除此之外，公司通过新开的门店能够及时了解当地消费者消费习惯、生活方式、需求和偏好，通过精准定位，选择合适的商品结构，有针对性地展开营销宣传活动，迅速适应当地市场，满足消费者的需求，赢得他们的青睐。
三、步步高运营分析——重构货、场、人，打造差异化供应链
根据我们调研得到的情况，使用集中开店的方式，并且定位与中小城市核心商圈。重整货源、场所和员工队伍，以提供更高性价比的商品和更宜人的购物氛围为中心，同时打造差异化和具备竞争力的供应链，渐渐提高门店竞争力。
重构货、场、人，助推连锁事业发展：
在不断变幻的行业环境下，公司将聚焦于经营优质存量门店，公司将采用合伙人模式开设新店，除了具备战略意义的门店以外，管理团队和公司一起合作开店，公司和管理团队将共同努力，以确保新店尽快进入盈利期。
基于中国社会人口和家庭结构的变化，以及新生代消费者需求的多样性，公司明确的新战略及业务方向主要侧重于重新构造货、人，实现以商品为核心的竞争优势（货），优化门店运营能力（场），智慧零售是生意的重要组成部分（人），向提供更具性价比的商品和更美好的购物环境发力，让实体门店更具吸引力，在吸引新的年轻客户进门店消费时，同时也会连中老年客户群体一同留住。
拥有差异化和具有竞争力的供应链：
公司主要的目的是打造出自己特色的供应链，选择商品时会更加看重颜值性价比这些，以网红商品、进口商品、高端商品和健康商品为核心全面提升商品市场竞争力，不断向供应链要效率、要利润，用更流行、更健康、更高端的商品，进而持续吸引年轻客群和中高端客群。
2021年公司引进有效新品9269个，并在湖南省区26家革变样板门店实现30%-50%的商品更新率，帮助门店更好的实现留住用户增加销售额。
在商品价格形象建设方面，公司采取全网比价的方式，通过倒逼进价来控制所有产品的售价维持在中位值之内；设立价格对标机制，定期追踪商品价格，以保持竞争力。
四、步步高财务分析——财务状况有所下降
根据步步高2022年一季报：公司2022年一季度实现营收33.43亿，同比-21.58%；实现归母净利润2805.62万，同比-72.93%；实现扣非净利润2366.88万，同比-68.72%。
2022年一季度业绩变动的原因具体如下：新冠肺炎疫情叠加常态化疫情防控管控，居民消费倾向明显下降，导致实体零售行业生产经营承压较大，公司面临产品刚性成本上升、还有渠道竞争加剧以及社区团购的冲击所带来的业绩影响。
因为疫情防控形势一直在好转，公司业绩有很大可能性会得到改善。
根据2022年一季报，我们对步步高的主要财务指标表现进行了总结分析：
盈利能力：
步步高盈利能力相对来说比较稳定，主营获利能力明显改善。
成长能力：
步步高的成长能力在稳定的维持中，营业收入成倍速的下滑。
偿债能力：
步步高偿债能力与之前相比呈现减弱趋势，负债资产的比例维持稳定。
运营能力：
步步高运营能力维持稳定，存货变现能力迟滞不前。
现金流：
步步高现金流能力与去年同期相比没什么变化，公司现金回收质量很可观。
其中，步步高经营效益保持稳定，盈利增速与债务增速持平。
排雷分析：
现金短债比为0.12，带息债务占全部投入资本55%，现金保障很弱，偿债压力较大；
其余指标全部正常，无明显爆雷风险。
五、步 步 高今日股价分析
1、技术面分析
压力支撑：
该股的支撑位在元附近，压力位在元附近，
结合大盘和行业走势来看：
| 大盘VS行业 | |||
|---|---|---|---|
| 日期 | 大盘 | 行业 | 步 步 高 |
| 07月05日 | -0.7% | -0.3% | -1.1% |
| 07月06日 | -0.5% | -0% | -0.9% |
| 07月07日 | -0.3% | 0.9% | 1.1% |
| 07月10日 | 0.2% | 1.1% | 10.1% |
| 07月11日 | 0.6% | 0.6% | -3.6% |
| 07月12日 | -0.8% | -0.9% | -1% |
| 07月13日 | 1.3% | 0.8% | 0.2% |
市场表现：
过去7个交易日，该股走势。
2、资金面分析
步 步 高的资金流向情况：
| 主力资金流向（万元） | ||
|---|---|---|
| 日期 | 主力流入 | 主力流出 |
| 07月07日 | 2061.6 | 1827.65 |
| 07月10日 | 13805.74 | 6044.25 |
| 07月11日 | 3373.94 | 8593.63 |
| 07月12日 | 2162.84 | 2768.28 |
| 07月13日 | 2199.01 | 1354.13 |
近5日内该股资金总体呈状态，5日共万元。
步 步 高买卖五档分析：
| 五档盘口 | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 委比： | 委差： | ||||
| 卖五 | 4.84 | 1030 | |||
| 卖四 | 4.83 | 1184 | |||
| 卖三 | 4.82 | 1928 | |||
| 卖二 | 4.81 | 2765 | |||
| 卖一 | 4.8 | 6009 | |||
| 买一 | 4.79 | 357 | |||
| 买二 | 4.78 | 6857 | |||
| 买三 | 4.77 | 6950 | |||
| 买四 | 4.76 | 1345 | |||
| 买五 | 4.75 | 1886 | |||
| 外盘： | 内盘： | ||||
该股委比为，卖盘比买盘；委差为，说明；外盘内盘，后期存在可能。
步 步 高成交量量比分析：
| 步 步 高成交量量比分析 | |
|---|---|
| 成交量 | |
| 成交量量比 | |
（三）后市如何操作？全文分析总结！
今天我们对一般零售板块和步 步 高的基本面、政策面、技术面、资金面都做了详细的分析，那么对于咱们散户而言，后市是应该继续增持还是减持？请继续往下阅读
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